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文 | 杨淳端
近日，李静、李晨、戴军等明星现身直播间，亮出自己的保险执业证号并展示自身挂靠公司，引发公众关注。
这一集体动作并非偶然，与将于9月30日施行的《金融产品网络营销管理办法》密切相关。
根据《办法》要求，通过直播、短视频等途径营销金融产品的，营销人员应当为金融机构从业人员，具备相关资格，并获得金融机构授权。明星集体“持证上岗”，意图在过渡期内快速满足合规要求，同时借政策窗口抢占流量先机。
毫无疑问，明星售险是行业面向未来的一次尝试。通过流量逻辑，打破传统保险销售的固化模式，倒逼行业优化产品、提升服务透明度，其探索价值值得肯定。
但行业必须保持清醒认识。持证上岗固然满足了形式合规，围绕明星跨行售险，仍有诸多问题有待厘清。
一则，身份边界何在？
持证明星兼具保险从业人员和公众代言人的双重身份，但二者适用不同法律条款：前者的行为受保险法及《办法》严格管理，而后者仅适用广告法。一旦发生纠纷，身份边界的模糊极易造成监管适用冲突，明星及挂靠机构或将面临双重追责。
二则，能否做到合规？
明星保险直播涉及艺人、MCN、保险机构、网络平台四方主体，目前尚无公开的权责划分规则。更重要的是，基于合规逻辑，金融销售中的适当性义务告知要求需要精细化、规范化。而直播点对面、重转化、节奏快，能否实现准确核验风险？
三则，如何体现专业？
据专业人士透露，保险执业登记准入门槛较低，短期简易培训即可取证上岗，但持证远不等同于专业能力。保险是重售后、长周期的金融产品，投保只是服务起点，后续保单维护、理赔协助、风险规划才是核心价值，这些都需要专业能力的适配。
新规落地在即，行业配套细则亟须跟上。明确“最后一公里”的诸多细节，才能更好发挥制度的作用。
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